Het assortiment van de Winkel van Utrecht / VVV bestond in 2024 voor gemiddeld 90% uit producten van Utrechtse makers en was hiermee opnieuw een visitekaartje voor het merk Utrecht.

Ten opzicht van 2023 is de brutomarge met 50% gestegen, vooral vanwege de grote toename van bezoekers aan de Domtoren die hun tour starten in de winkel. De tevredenheid van de bezoekers was gemiddeld een 8,5, vergeleken met een 9 een jaar eerder

De Winkel van Utrecht heeft het UITfeest ondersteund met een informatiestand en heeft Utrecht stad en regio vertegenwoordigd tijdens de Vakantiebeurs en de Fiets- en Wandelbeurs in Jaarbeurs. De winkel is door ruim 179.000 bezoekers bezocht, 30% meer dan vorig jaar.