Joost mag het weten

Bijna 100 instellingen uit de Cultuurregio Utrecht hebben dit jaar postcodedata opgestuurd voor het Culturele Doelgroepenmodel (CDM). We zijn blij dat de belangstelling onverminderd groot is. De wens van de sector om nog meer aandacht te hebben voor het duiden en het toepassen van publieksonderzoek naar de praktijk heeft geleid tot een uitgebreid en interessant workshop programma in 2025.

• Impact Meten – 23 april (nog 2 plekjes vrij!)
• Publieksdata & Doelgroepen
  • Festivals: 15 & 17 april
  • Musea: 13 mei
  • Theaters/podia: 12 juni
• CDM: Hoe pas jij het toe? – 28 mei
• Speeddate sessie – Oktober (update volgt nog)

Wil je je aanmelden, kijk dan voor meer informatie op de Kennisagenda van Utrecht Marketing.

Tips

• Houd de agenda van Rotterdam Festivals in de gaten. Er zijn per maand verschillende gratis online bijpraatsessies over de culturele doelgroepen, de regels rondom de AVG of het doen van publieksonderzoek.
• Tot slot organiseert DEN op 10 april in het Centraal Museum een themamiddag Werken aan publiek. Deelname is gratis. Aanmelden is verplicht.

Heb je zelf een persoonlijke vraag, aarzel niet en neem contact op met Joost de Vries of Rien Swolfs via cdm@utrechtmarketing.nl

In de eerste editie van de publicatie ‘Van Kennis tot Kunst’ geeft Utrecht Marketing een stem aan inspirerende mensen en organisaties uit de Utrechtse cultuursector die frontrunners zijn op het vlak van publieksonderzoek.

Joost de Vries, strategisch onderzoeksadviseur bij Utrecht Marketing: ‘Door het jaar heen organiseren we regelmatig kennissessies of workshops over publiek, impact en klantreizen. In het contact met de culturele organisaties merkte ik dat men het inspirerend vindt om te horen hoe het bij andere partijen gaat. Informatie overdracht in verhaalvorm werkt heel goed. Het beklijft beter. Dit bracht me op het idee om succesvolle toepassingen van publieksonderzoek uit de sector actief op te halen en te bundelen tot een magazine. De publicatie updaten we 1x per jaar met nieuwe verhalen en case studies.’

Lees in de eerste editie het verhaal van het Centraal Museum, de Wilg en het Centrum voor Wetenschap en Cultuur. Of maak kennis met organisaties als DEN of de zelfstandige onderzoekers Kim van den Brink, Sara Oomen en Tamara Bakker.

Lees hier het volledige magazine.

Iedere Nederlander heeft in 2030 profijt van toerisme. Dit is de overkoepelende ambitie van Perspectief 2030, de landelijke visie op een duurzame bestemming Nederland. Veel meer dan een (economisch) doel beschouwt Utrecht Marketing recreatie en toerisme als een sector die kan bijdragen aan uiteenlopende maatschappelijke opgaven. En dan met name aan het welzijn van bewoners. Ook voor culturele en toeristische organisaties en ondernemers is het van waarde om te weten hoe bezoek zich verhoudt tot de leefomgeving.

In lijn met deze ambitie maakt Utrecht Marketing sinds september 2024 deel uit van de landelijke koplopersgroep Bewonersprofijt. Deze groep werkt samen aan hoe bewonersprofijt tot stand komt, hoe het kan worden gemeten en kan worden gestimuleerd. De inzichten, ervaringen en praktische handvatten zijn in 2024 online gebundeld.

Heb je interesse, duik dan in de kennisbank van het NBTC. Deze staat vol met publicaties en voorbeelden.

• Hoe verdelen we de voordelen van toerisme eerlijker? Toerisme heeft impact—op economie, cultuur en leefomgeving. Positief én negatief. Een eerlijkere verdeling van deze impact is essentieel voor een leefbare omgeving en een toekomstbestendige toeristische sector. Het rapport Creating Equitable Destinations verkent hoe toerisme bijdraagt aan lokale gemeenschappen en hoe de voordelen eerlijker verdeeld kunnen worden. In dit artikel worden de belangrijkste uitkomsten samengevat.
• Het project Onbekend maakt Onbemind verschaft inzicht in de praktische kant van het inzetten van bepaalde type interventies bij participatietrajecten en de (on)wenselijkheden daarbij rondom het betrekken van bewoners bij toerisme. Voor dit onderzoek werkte Utrecht Marketing samen met de gemeente Utrecht, het Centre of Expertise Leisure, Tourism and Hospitality en de Universiteit Utrecht met financiële ondersteuning van het NBTC.
• Hoe meet je hoeveel profijt bewoners ervaren van toerisme? En hoe kies je de juiste meetmethode? Op 10 april kom je hier in de online kennissessie Bewonersprofijt meten meer over te weten. De laatste inzichten uit de nieuwe publicatie Wegwijzer voor het meten van bewonersprofijt worden gedeeld. Diverse experts vertellen over het onderzoek, de belangrijkste conclusies en natuurlijk wat je met de resultaten kunt. Meld je hier aan.

Benieuwd naar de laatste ontwikkelingen in de Utrechtse buurten? Bezoek de website Buurten in Cijfers van de gemeente Utrecht voor een gedetailleerd gebiedsprofiel van elke buurt. In opdracht van de afdeling Wijken heeft Onderzoek & Advies het platform Buurten in Cijfers verder ontwikkeld om nog beter inzicht te geven in de Utrechtse buurten.

Gebiedsprofiel
Het gebiedsprofiel bestaat uit allerlei indicatoren. Dit zijn cijfers afkomstig uit verschillende bronnen zoals: gemeentelijke registraties, de Inwonersenquête en landelijke bronnen als het CBS, RIVM en de Politie. Het gebiedsprofiel laat zien hoe een buurt het doet in vergelijking met het gemiddelde van Utrecht. Per wijk/buurt staat een overzicht van cijfers over uiteenlopende onderwerpen zoals:

• het aantal inwoners
• de fysieke en sociale leefbaarheid
• gezondheid