Hartelijk dank aan alle partners die de tijd hebben genomen om het partnertevredenheidsonderzoek in te vullen. In totaal ontvingen we 77 reacties van de 129 partnerorganisaties, wat neerkomt op een respons van 60 procent. Jullie feedback biedt waardevolle inzichten in hoe we de samenwerking kunnen versterken en onze ondersteuning beter kunnen afstemmen op jullie behoeften.

De resultaten laten zien dat we op veel onderdelen vooruitgang boeken, maar ook dat er duidelijke verbeterpunten zijn. Als partnerorganisatie is het onze verantwoordelijkheid om ervoor te zorgen dat onze activiteiten en diensten zo goed mogelijk aansluiten bij wat jullie nodig hebben. De input die jullie hebben gedeeld, nemen we dan ook actief mee in de manier waarop we ons werk organiseren.

Benieuwd naar de factsheet? We delen de belangrijkste inzichten hier.

Om beter zicht te krijgen op het cultuurgedrag van bewoners in de stad en regio, is Utrecht Marketing in 2022 gestart met het Culturele Doelgroepenmodel (CDM). Dit model, ontwikkeld door Rotterdam Festivals, segmenteert publiek op basis van culturele voorkeuren en gedrag.

Sinds 2023 kunnen dankzij de samenwerking binnen de Cultuurregio Utrecht ook instellingen uit alle 26 gemeenten in de provincie Utrecht kosteloos deelnemen. Inmiddels hebben afgelopen kwartaal bijna 100 culturele instellingen – van musea en festivals tot gezelschappen en podia – een eigen publieksanalyse ontvangen.

Utrecht Marketing biedt daarnaast workshops aan waarin instellingen leren hoe zij het CDM kunnen toepassen in de praktijk. Daarbij is er ook aandacht voor het combineren van databronnen. Een van de deelnemers vatte het als volgt samen: “Ik heb een hoop praktische tips meegekregen die we kunnen inzetten in onze marketing, en ook wat theorie om over na te denken. Het leukste vond ik om met andere festivalmarketeers om tafel te gaan, marketingvraagstukken te delen en samen te brainstormen over mogelijke oplossingen.”

Utrecht Visitor Insight (voorheen de Utrecht Barometer) is de kennisbibliotheek voor informatie over de vrijetijdssector in de stad Utrecht en de provincie. De kennisbibliotheek biedt actuele inzichten, rapporten, publicaties, trends en doelgroepanalyses op het gebied van toerisme, recreatie, hospitality, congressen en vrijetijdsbesteding.

Wat is er nieuw? De kennisbibliotheek is recent aangevuld met onder andere:

• Hotelovernachtingen in stad en regio (2024)
• Verwachtingen verblijfstoerisme in de provincie
• Bezoekersaantallen van musea, podia en erfgoed in de Gemeente Utrecht (2024)
• Passantencijfers in de binnenstad (relevant voor retail en horeca)
• Trendrapport vrijetijdssector (NBTC)
• Jaarkalender met events en festivals in Utrecht (2025)
• Factsheet Continu Zakenonderzoek (2024)
• Onderzoek naar het imago van Nederland (NBTC)

Wil je toegang tot deze kennis? Vraag dan een gratis login aan via barometer@utrechtmarketing.nl.